微软Google等纷纷投资或收购网游内置广告公司

“我们想告诉广告主和广告公司，要在各类新媒体开发下，放胆玩把火，那绝对值得！创意能创造投资的回报。”时任李奥贝纳中国区董事总经理，现上海盛越广告有限公司CEO的陈念端曾在第三种人新媒体高峰论坛上高调地表示了对于新媒体广告，特别是网络游戏内置广告的看好，“能真实的植入游戏中，对于广告商而言具有相当震撼的价值。”而这一观点得到了其他广告界巨头的一致认同。

网络游戏内置广告作为新兴媒体之一，颇受人关注。著名广告机构Agency.com执行总经理库珀曼曾表示，许多广告主对网络游戏内置广告很感兴趣，这种新媒体新技术将吸引广告主，是毫无疑问的。在18岁到34岁消费群为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。盛大副总裁朱海发表示，庞大的网络游戏用户、网络游戏人群的高消费能力、网络游戏人群的媒体习惯三个因素决定了网络游戏将成为一个重要的媒体平台。

据悉，2006年中国网络游戏用户已经达到4600万，今后几年还会有大幅度的增长，其中90%集中在19-35岁，而这部分人群正是数码产品、快速消费品、服装的主力消费人群。据调查显示，这部分人群正在逐步远离电视、报纸等传统媒体，因此，网络游戏内置广告的出现无疑为广告上提供了一条接近他们的捷径。

“比起电视媒体，游戏特有的自然全面融合性可以激发高出30%的品牌回顾率。当品牌被恰当地融入到游戏中的时候，这种优势尤为显著。”李奥贝纳中国区董事总经理陈念端在其演讲中指出网络游戏内置广告的独特优势。同时加之网络游戏内置广告互动性强、曝光率高、成本低、影响持久等特点，使得日益受到关注。

据悉，Microsoft、Google、Intel等国际巨头已纷纷投资或收购网游内置广告公司。

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