谷歌致力于业务多元化 应对美国经济衰退
2008-3-14 7:53:36 来源：PC235.COM 您有问题？请联系我们网易科技讯 北京时间3月13日消息 MarketWatch今天刊登一篇文章，谈到Google的业务多元化努力，积极争取政府及私营部门的合同，摆脱对传统在线广告业务的过度依赖。以下是文章的主要内容
罗布·帕因特（Rob Painter）是Google联邦政府业务的首席技术官，他与公司很多从著名大学新招来的雇员不同，他拥有在美国特种部队和情报部门工作的背景。同时他也不在公司位于硅谷的总部工作，总是周旋于华盛顿特区和弗吉尼亚州。
帕因特所在的部门是向美国军队、情报及其他机构出售定制的Google Earth卫星图象技术，虽然在公司里只是众多小部门之一，但随着Google瞄准在线广告业务之外的市场，其地位日益重要。近来宏观经济对Google的影响已经突出，调查数据显示，经济衰退的传闻可能阻止搜索广告的增长，引发市场的恐慌并打击公司的股价。
与联邦政府的合同相对来说可避免经济波动的影响，此外，这些政府机构近来开始更多依靠私营部门获得卫星图象和数据服务，而这些Google Earth都能提供。帕因特称，政府对新技术和Google Earth情有独钟。虽然Google Earth的技术应情报部门的需求应运而生，不过Google还是在争取政府合同上面临巨大挑战，因为该市场与公司垄断的消费者广告业务区别很大。
对Google和其他公司有利的是，2003年布什总统颁布一项目政策，特别指示政府机构更多依靠商业卫星公司的服务。此后，私营部门也能通过先进的技术提供质量更高的图象。例如为Google Earth提供图象的DigitalGlobe（数字地球）公司，去年发射了一颗自称分辨率达到50厘米的卫星。
出于国家安全目的收集和分析卫星图象的美国国家地理空间情报局（NGA），过去已经与Google签署合同。NGA的发言人称，Google Earth能提供从自然灾害到伊阿战争等各种卫星图象。NGA是由CIA和国防部在上世纪90年代共同组建的。虽然Google Earth的图象质量与军事卫星无法相比，不过NGA的发言人称，还是有特殊用处，好处是这些图象没有分类，他们能与盟友分享并谈论有关的看法。
利用关系
帕因特称，虽然出售给客户如NGA的Google Earth图象，公众也可在线访问，不过包括了更频繁更新等功能，这意味着可迅速访问并弥补NGA自己数据的不足。2004年Google收购了一家名为Keyhole的新兴公司，获得了直接向美国情报部门出售产品的渠道。Keyhole是由CIA旗下风投基金In-Q-Tel创立的，其技术已经并入Google Earth品牌中。
NGA发言人称，他们不仅是感兴趣，而是负责开发Google Earth技术并出让给私营部门。帕因特指出，在他还在政府部门工作时就发展了这种关系，现在是利用这层关系的时候，他的部门正在迅速发展，团队每年的扩充速度将在2倍以上。
不过Google面临微软的Virtual Earth等产品的竞争，此外NGA也开发了自己的Palanterra技术。根据总统行政办公及预算办公室的USAspending.gov网站tou露，2007年Google的政府合同价值实际上比2006年下降了，2006年为39.476万美元，而2007年下降到12.982万美元。Google客户包括和平队和国土安全部等。
Google的发言人埃玛纽尔·埃维塔（Emmanuel Evita）不认同上面的数据，但拒绝tou露具体的政府合同收入。帕因特称，Google也可按照特别贸易政策向外国政府出售技术，这部分收入没有在上面的数据中得到反映。
埃维塔表示，Google企业业务（包括联邦产品和针对企业的生产力软件如字处理和电子表格软件）占总收入的1-2%；预计随着公司收入的增长该部门的收入也将同步增长，这是只会增长的业务。07年Google的总收入为166亿美元。
行业发展
Google的政府合同将随着私营部门提供更高质量卫星图象的能力一起扩展，其合作伙伴数字地球公司计划年底发射新的WorldView-2卫星，据称分辨率有很大提高。美国科学家联合会（FAS）调查分析师史蒂汶·阿夫特古德（Steven Aftergood）称，WorldView-2卫星将是最先进的，每天扫描的区域面积显著扩大。
帕因特称，他们与所有商业卫星公司建立了合作关系，天空中更多的卫星意味着他们能提供更多图象和更频繁的更新。NGA发言人称，Google等商业技术可弥补专用卫星的不足。这些政府合同是否能打破在线广告业务在总收入中的垄断比例，还需拭目以待。在Google有投资的Jacob网络基金研究主管达伦·车尔维茨（Darren Chervitz）称，依然希望在线广告约占99%的比例能够下降。
他表示，从好的方面来看，政府合同是可避免经济衰退影响的领域，政府是一个相当稳定的客户。Google也在瞄准大量其他企业帮助实现多元化，这些企业很多拥有大量的政府合同。例如Google提供负责在线字处理和其他任务的软件Google Apps，此外还推出作为硬件部分的搜索设备，帮助企业迅速扫描和恢复内部数据，以及Android手机软件。
不过，与针对政府的Google Earth一样，这些新业务依然年轻，很难对公司收入增长形成大的影响。在成长为大业务之前，其核心广告业务的偶尔不稳定性将继续影响股价，今年以来公司的股价下降了35%以上。Global Equities Research的分析师特里普·晁德利（Trip Chowdhry）认为，Google的长期战略有些模糊，投资者正在怀疑公司的实力。（木秀林）
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