收购雅虎尚未得手 微软又瞄上其它广告厂商

3月15日消息，尽管收购雅虎还没有得手，微软现在又计划收购Rapt，以增强网络广告业务。

据国外媒体报道称，Rapt销售面向网络传媒公司的广告管理工具。它的工具能够预测广告需求，优化广告的投放位置和价格，增加销售收入。微软计划在其Atlas Publisher Suite中整合Rapt的工具和顾问服务。微软称，这将使它能够向出版商提供管理广告销售的完整服务。

微软收购Rapt是去年5月份60亿美元收购aQuantive交易的一部分。它没有披露收购Rapt的价格。据微软称，Rapt的服务已经被一些客户所采用，其中包括微软自己、Expedia、道琼斯、《纽约时报》。微软没有提到的Rapt的一家客户是雅虎，自2004年以来，雅虎一直在美国的业务中使用Rapt的Price Director软件，2005年10月份又把该软件的使用范围扩大到了全球业务中。如果微软收购雅虎得手，与Rapt的关系将有助于二家公司更好地整合；如果微软不能得手，它对Rapt的流量提高技术的控制会影响雅虎网络广告模式的盈利能力。

Rapt还在考虑另一项微软会叫停的合作伙伴关系。去年12月份，Rapt宣布正在进行与DoubleClick整合广告管理系统的谈判。

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