分析师对Google广告点击率下滑众说纷纭

网易科技讯 3月28日消息，越来越多数据显示Google搜索广告 的消费者点阅率减低，短期展望似乎也因此黯淡。搜索广告业务几乎占Google的全部营收。

网络流量追踪公司comScore的2月份资料指出，Google的广告点阅率(paid-click)连续2个月让分析师与投资人失望，Google股价周四收低3.1%。

该份报告中指出，Google 2月份网络流量较前月下滑4.6%；广告点阅率下降3%。

不过分析师对此数据的原因与其冲击看法分歧。一派人士认为Google受到经济疲弱的影响，第1季获利可能不及华尔街预估。另一方则说该公司致力于降低点阅率，未来将可调高每次点阅所收取的费用，有利于长期展望。

Morgan Stanley分析师Mary Meeker于研究报告中写到：“要在经济衰退的情况下预估获利本来就非常困难，特别是从未经历经济衰退、未提供财测的单一公司。 ”

没有财测可供参考的情况下，4月17日Google公布第1季财报前，想见股价还是有一定压力存在。Piper Jaffray分析师Gene Munster估计Google财报数据可能不佳，不过现在股价也已经预先反映了这种消极展望。

Google股价自去年11月创下747.24美元的历史高点以来，已骤降超过40%，周四收于444.08美元。

不过，Credit Suisse(瑞士信贷)分析师Heath Terry认为Google在成功收购DoubleClick之后，可望于下半年再展雄风。他说：“尽管经济面临困境，但有鉴于两公司在技术与创新层面的领导地位，我相信 Google有很好的机会在当地、电子邮箱、显示与视频广告市场中推升营收。”

Google曾表示，广告点阅数下滑系反应公司欲改善广告品质的努力。举例而言，去年Google改善了让消费者误击广告的问题，点阅率因此下降。

公司执行长Eric Schmidt 1月31日公布财报时说， 并未看见任何总体经济软化的冲击。另外，Google企业高层也强调公司提供了广告主相当优务的投资报酬，因此搜索广告的营收相对免疫于市场风险。

Google也强调不应该仅用点阅率的数据来判断该事业是否健康，而是要通盘考量每次点阅广告主所付费用等其它因素。多数分析师也支持这项看法。

American Technology Research分析师Rob Sanderson也提到，comScore的流量资料与Google实际财报向来都没有展现高度相关。

尽管如此，种种数据还是添增了经济疲软恐波及网络广告市场的疑虑。再者，Google近来的大型计划仍未能展现获取额外营收之能－像是YouTube网站、Google Maps以及进军行动广告市场等。

华尔街分析师平均预估Google第1季净利将增长24% ；营收部份可望提升43%至36.6亿美元。2007年第1季， 该公司净利为10亿美元或每股3.18美元。

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